2026-10-27

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在小鹏MONA L05预售会上，一位年轻产品经理Etta发表了一句话：“老登怎么会懂年轻人想要什么”，引发了较大反响。她将老板们偏好的设计风格直接归咎于所谓的“登味审美”。七天后，Etta发布视频道歉，解释说她并不是针对年龄，而是想吐槽固化思维。副总裁为此作了解释，称“老登”是团队内部开玩笑，不涉及到情绪，对此几位相关负责人没有感到不快，反而得到了内部表扬。

“老登”的词源来自东北方言，指的是长期未动的煤油灯，暗示人到了老年会思维固化。这个词在熟人之间可以是玩笑，但在陌生人面前却有冒犯的意味。用“老登”调侃小鹏的高管，在正常情况下应当是不合适的，尤其是对于科技公司员工来说，他们的素养通常应当较高。然而，Etta却将这种低俗与幽默混为一谈，这让人不禁质疑，经过多层审核的发布会稿，如何能让这样不当的评论通过。

如果说“老登”是词语上的不当表现，那么小鹏在广告方面的表现则显示这种不当并非偶然。在2020年，小鹏P7上市时，一则广告的文案引起网友的批评，称其“低级趣味”。而在最近的G6广告中，小鹏通过贬低对手特斯拉的方式，再次引发争议，尽管公司事后声明其为非官方内容，但如此高成本制作的广告不可能超出公司的宣传审查体系。 球友会官网

尽管小鹏在2025年的交付数量和营收都有所提升，但净亏损仍然达到11.4亿元，显示出增长并未带来利润。在发布会上，品牌却选择将焦点放在了“老登”上，这显然反映出品牌的焦虑。小鹏似乎用这些低俗的手法来证明自己的年轻与实力，越是用力的营销，越能暴露出对自身产品缺乏足够信心的现实。